Prós e contras da curadoria de conteúdo com foco em crescimento de audiência

Descobrir e compartilhar conteúdo útil e interessante de fontes externas ao seu negócio pode ser uma maneira boa, barata e fácil de atingir as metas de marketing de conteúdo.

O marketing de conteúdo visa ajudar sua empresa a atrair, envolver e reter uma audiência de clientes em potencial.

À medida que esses clientes em potencial lêem ou assistem ao conteúdo compartilhado pela sua empresa, eles começam a gostar da sua empresa e a vêem como uma autoridade. Com o tempo, eles reconhecerão o valor do conteúdo compartilhado pela sua empresa. Eles podem até se sentir em dívida com a sua empresa. Quando chegar a hora de fazer uma compra, eles considerarão seus produtos e serviços.

Dessa forma, um bom plano de marketing de conteúdo incluirá peças originais que sua empresa produz, publica e distribui. Essa mídia própria deve ser a base do seu programa de conteúdo.

Mas você pode resumir e vincular a um conteúdo com curadoria para atingir as mesmas metas a um custo relativamente menor e com relativamente menos esforço, pois a descoberta de um bom artigo deve levar menos tempo do que escrever um.

Encontre conteúdo atraente

A curadoria de conteúdo é semelhante à curadoria de um museu ou galeria.

Em uma galeria ou museu, os curadores supervisionam ou gerenciam a coleção e exibição de obras de arte e itens históricos. Esses curadores buscam no mundo as peças mais interessantes para compartilhar com o público de visitantes.

Os curadores de conteúdo vasculham as muitas centenas ou mesmo milhares de artigos na internet, coletando os itens mais interessantes e relevantes para compartilhar nas postagens do blog, nas mídias sociais, em vídeos ou em boletins informativos.

O conteúdo que sua empresa administra deve estar focado em um ou mais dos clusters de tópicos . Inicialmente, isso provavelmente exigirá muita pesquisa – ler blogs, sites de notícias e postagens de mídia social.

Nos estágios iniciais da curadoria de conteúdo, você está tão interessado em encontrar fontes quanto em encontrar artigos ou vídeos; uma boa fonte pode gerar muitos itens úteis e compartilháveis ​​ao longo do tempo.

Quando você descobrir uma boa fonte, adicione essa fonte ao Feedly ou a uma ferramenta semelhante para verificar facilmente as atualizações.

Finalmente, tente encontrar conteúdo raro. Linkando para o mesmo O artigo do New York Timesencontrado em um milhão de feeds de mídia social não é tão bom quanto descobrir uma verdadeira jóia, talvez do  The Pudding , e ser um dos relativamente poucos que o compartilham.

Interpretar conteúdo

Sua empresa pode ganhar força publicando automaticamente itens em seus perfis de mídia social sem ter lido ou interagido com o conteúdo. Mas isso não é curadoria de conteúdo; é regurgitação.

Em vez disso, quando você seleciona conteúdo, adiciona significado e contexto que o tornam relevante para seu público de clientes em potencial.

Aqui está um exemplo. Imagine que você possui uma loja virtual com camisetas, pôsteres e outros materiais de turismo difíceis de encontrar na cena musical underground. Seus clientes estão emergindo e aficionados por música raros. Eles são apaixonados pelo tema e tendem a evitar os principais atos.

Você quer fazer a curadoria de um post que encontrou no The Pudding, intitulado ” O maior vocabulário do Hip Hop “.

Um post interessante do The Pudding analisa a música do hip hop até 2012 e compara o número de palavras únicas usadas nas primeiras 35.000 letras de um artista.

Qual das alternativas a seguir é a melhor postagem de mídia social com curadoria?

Ótimo artigo sobre O Pudim, “O Maior Vocabulário do Hip Hop”, #hiphop

Ou:

Esopo Rocks e muitos outros rappers indy são muito mais líricos que Shakespeare, mais literários do que Moby Dick, segundo um relatório do The Pudding. #música

A segunda opção, “Aesop Rocks…”, oferece muito mais detalhes. É um post melhor. Quanto mais você puder fazer para interpretar a seleção organizada para o seu público, o melhor trabalho que você está fazendo como curador.

Compartilhar

O conteúdo selecionado pode ser compartilhado em seu site, em perfis de mídia social, em grupos ou como um vídeo. O conteúdo com curadoria pode ser coletado para criar um novo conteúdo.

Pergunte a si mesmo: “O que estou tentando realizar?” Como exemplo, imagine que uma marca de comércio eletrônico direta ao consumidor queira aumentar o tamanho de seu público. Para fazer isso, começou um grupo no Facebook .

Embora esta empresa tenha um blog robusto, ela não quer apenas publicar seu próprio conteúdo no grupo. Por isso, vincula-se a postagens valiosas e não competitivas que são relevantes para o tópico do grupo.

Em seguida, uma vez por semana, a empresa cria um pequeno vídeo do YouTube chamando os cinco principais recursos do setor. Essa lista inclui quatro itens selecionados e um de seus próprios posts. O vídeo é compartilhado no YouTube e no já mencionado Grupo do Facebook, onde ajuda a aumentar o público da empresa.

Avalie os resultados

Como todo o marketing de sua empresa, a curadoria de conteúdo deve ser medida e analisada. Ao fazer isso, você garantirá que está atingindo suas metas de marketing e criando uma oportunidade de melhorar.

Monitore a frequência com que seu conteúdo selecionado é compartilhado e comentado. Com efeito, seu público votará no conteúdo de que ele mais gosta.